城市化進(jìn)程的拉動和西氣東輸工程的布局、各大品牌發(fā)力產(chǎn)品端，成就了燃?xì)鉄崴鹘鼛啄觏橈L(fēng)順?biāo)陌l(fā)展。2017年上半年，在多方利好的背景下，燃?xì)鉄崴饕?guī)模持續(xù)增長，不但增速領(lǐng)漲熱水器行業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在快速升級，高端化趨勢明顯，成為行業(yè)亮點(diǎn)。

增速持續(xù)領(lǐng)航，品牌數(shù)量減少 目前，在熱水器市場格局中， 燃進(jìn)電退 的趨勢愈發(fā)明顯，燃?xì)鉄崴髡栽鏊俟谲姷淖藨B(tài)領(lǐng)漲市場。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，燃?xì)鉄崴麂N售額為160.3億元，同比增長18.1%；銷量為740.5萬臺，同比增長7.3%，銷量和銷售額增速均高于熱水器整體市場。 燃?xì)鉄崴饕?guī)模持續(xù)增長，得益于宏觀環(huán)境、政策利好以及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級等多方面因素，如燃?xì)夤艿谰W(wǎng)絡(luò)建設(shè)加快、燃?xì)鉄崴鞯氖袌隹臻g進(jìn)一步打開。其中，三四線市場是主要增長點(diǎn)。上海林內(nèi)有限公司營銷部部長王延紅表示： 三四線市場因農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程、政府推動 氣化 改革，燃?xì)鉄崴鞯男枨竺黠@增強(qiáng)。2017年上半年，燃?xì)鉄崴饕患壥袌鲈鲩L變化不大，二級市場同比增長15.19%；三四級市場同比分別增長29.28%和26.09%。 除了宏觀經(jīng)濟(jì)及策略的影響，燃?xì)鉄崴鞯奶匦砸彩沟迷摦a(chǎn)品得到越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。從產(chǎn)品自身特性來看，燃?xì)鉄崴魇褂梅奖憧旖荩瑹崴坎皇芟拗疲⒕哂泄?jié)能等特性。 十年前，燃?xì)鉄崴鬟€存在安全等問題，不少消費(fèi)者不敢使用。近幾年，燃?xì)鉄崴靼踩€(wěn)定性有了很大提升，還具備產(chǎn)品體積較小、使用便捷等優(yōu)勢。 A.O.史密斯全球高級副總裁、中國區(qū)總裁丁威對燃?xì)鉄崴鞯母咴鏊龠M(jìn)行了解釋。這一趨勢在《2016中國熱水器產(chǎn)業(yè)白皮書》中也可窺知一二。該白皮書顯示，超過四成消費(fèi)者表示如果更換熱水器，更傾向于燃?xì)鉄崴鳎x擇電熱水器的只有三成。 當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度時，就會導(dǎo)致品牌格局發(fā)生變化，燃?xì)鉄崴饕膊焕狻Ｈ缃瘢細(xì)鉄崴麂N售陣營正不斷擴(kuò)大。廣東威博電器有限公司總經(jīng)理張玉敏表示，由于看好燃?xì)鉄崴魑磥淼陌l(fā)展，威博于2016年起正式推出產(chǎn)品，加入市場競爭。 2016年我們剛開始布局，規(guī)模還不大。2017年，威博燃?xì)鉄崴麂N量增長很快，僅上半年的銷量已超過去年全年銷量。 另外，面對快速發(fā)展的燃?xì)鉄崴魇袌觯呀?jīng)有部分品牌跟不上行業(yè)前行的步伐。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，燃?xì)鉄崴骶€下市場在售品牌數(shù)量為110個，截至2017年6月，就有共計21個、占總數(shù)近20%的品牌在日益激烈的市場競爭中遭到淘汰，同期遞補(bǔ)進(jìn)入的品牌僅為11個。 據(jù)美的熱水器事業(yè)部總經(jīng)理徐旻鋒介紹，目前，燃?xì)鉄崴髌放萍卸冗€是相對比較低，但已呈現(xiàn)提高的趨勢。 目前品牌集中化趨勢還不明顯，尚沒有任何一家企業(yè)銷售額占比超過20%，但未來兩年內(nèi)可能就會出現(xiàn)。同時，銷量前三名的企業(yè)市場份額也會進(jìn)一步提升。 《電器》記者在萬和6月新品發(fā)布會上獲悉，萬和在燃?xì)鉄崴魇袌霭l(fā)展穩(wěn)定。 萬和燃?xì)鉄崴髁闶哿糠蓊~已連續(xù)十年市場排名第一。2017年線下市場中，萬和13L產(chǎn)品和冷凝產(chǎn)品分別以20.8%、46.2%的零售量市場份額，排名第一。 中怡康有關(guān)負(fù)責(zé)人說。 技術(shù)升級加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展 近幾年，為了滿足不斷升級的消費(fèi)需求，燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)也在積極進(jìn)行技術(shù)升級，進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展。燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)普遍認(rèn)為，大水量、恒溫、零冷水是目前產(chǎn)品技術(shù)升級方向。另外，安全性與排放物也是不少企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。 水溫的恒溫性，對用戶體驗影響很大。因此，各企業(yè)都在向提高產(chǎn)品恒溫性能努力，美的也是如此。 徐旻鋒表示，在恒溫性能方面，美的燃?xì)鉄崴鞑捎妹绹M(jìn)口芯片，控制水溫更精準(zhǔn)。 海爾同樣在恒溫技術(shù)領(lǐng)域不斷研發(fā)，推出雙水伺服零動恒溫系統(tǒng)，實現(xiàn)多點(diǎn)用水、二次開水等情況下水溫零波動，消除忽冷忽熱現(xiàn)象。 打開熱水器，需要等待一陣才能有熱水，既浪費(fèi)水資源，也讓用戶體驗變差，因此，零冷水技術(shù)被業(yè)內(nèi)關(guān)注。萬和通過在熱水器中內(nèi)置循環(huán)水泵，當(dāng)回水管溫度變化低于用戶設(shè)定的溫度值時，即時啟動循環(huán)水泵回收水管中的冷水并進(jìn)行加熱，以實現(xiàn)產(chǎn)品即開即熱。海爾、美的、林內(nèi)等品牌也通過智能預(yù)熱循環(huán)、內(nèi)置循環(huán)水泵等不同技術(shù)方式，實現(xiàn)燃?xì)鉄崴?零冷水 。王延紅表示，在未來， 零冷水 這一技術(shù)趨勢將會繼續(xù)強(qiáng)化。 冷凝式燃?xì)鉄崴麟m然是當(dāng)前最節(jié)能、最環(huán)保的產(chǎn)品之一，但目前卻并沒有真正受到企業(yè)重視。 不少企業(yè)在生產(chǎn)這一產(chǎn)品，但真正用心去研發(fā)、推廣的企業(yè)并不多。 在談到目前冷凝式燃?xì)鉄崴鳜F(xiàn)狀時，徐旻鋒說道， 冷凝式燃?xì)鉄崴鞯墓?jié)能性毫無疑問，但目前存在痛點(diǎn)尚未解決：冷凝水的回收和排放一直存在問題，因此導(dǎo)致該產(chǎn)品的發(fā)展一直受阻。 除了痛點(diǎn)一直未解決，冷凝式燃?xì)鉄崴鲀r格居高不下也是其發(fā)展緩慢的重要原因。 冷凝式熱水器價格較大，才是市場推廣較難的真正原因。相比而言，企業(yè)真的想解決冷凝水的回收和排放問題，并不是特別難。如果消費(fèi)者想通過冷凝式燃?xì)鉄崴鞯墓?jié)能性回收高出的購買成本，所需時間很長。 某業(yè)內(nèi)人士建議， 因此，冷凝技術(shù)可以應(yīng)用在燃?xì)獗趻鞝t中，采暖所用的天然氣成本更高，節(jié)能性所帶來的效果也會更好。 高端化趨勢明顯 與電熱水器 賣不上去的價格 形成鮮明對比的是，高端燃?xì)鉄崴鹘陙眍H受消費(fèi)者青睞。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1~5月，燃?xì)鉄崴鞯牧闶劬鶅r同比增長漲了10.92%，至2835元，比電熱水器1750元的均價高出不少。 越來越多的消費(fèi)者愿意為大水量、零冷水、智能化等為代表的中高端熱水器買單，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級，促使燃?xì)鉄崴骶鶅r提升。 某業(yè)內(nèi)人士分析稱。《電器》記者在京東商城上搜燃?xì)鉄崴?2L的產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)，主流品牌的價格主要集中在1500~3000元，部分帶有智能、恒溫、零冷水等其他附加功能的產(chǎn)品，售價甚至超過3000元。 出水量不斷提升，是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級較為突出的特點(diǎn)。 目前，燃?xì)鉄崴饕欢壥袌鲋髁鞒鏊慷稳员热募壥袌龈撸刑嵘厔荨?中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1~5月，銷量占比達(dá)到33.94%的12L燃?xì)鉄崴饕殉蔀槭袌鲋髁鳎?3L及以上的銷量占比仍在以12.19%的同比增速不斷擴(kuò)大。 零冷水、智能化兩大特點(diǎn)將成為企業(yè)突破高端市場的利器。同時，隨著用戶對生活品質(zhì)的追求，健康洗浴也是發(fā)展方向。 據(jù)王延紅介紹，針對健康洗浴，林內(nèi)倚天系列熱水器通過無縫切換燃燒、微火苗、旁通混水三大核心技術(shù)，解決常見用水痛點(diǎn)。 相信隨著消費(fèi)水平的提高，健康洗浴將成為中高端熱水器行業(yè)不可阻擋的趨勢。 《電器》記者通過采訪得知，主流品牌均推出賣點(diǎn)各異的新品，搶占高端熱水器市場。如海爾推出的零冷水型安防燃?xì)鉄崴鳌⒚赖陌l(fā)布的T5零冷水燃?xì)鉄崴鳌⒘謨?nèi)主推的倚天系列智能燃?xì)鉄崴鞯取Ｈf和有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，萬和近年來調(diào)整了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富了高端產(chǎn)品線，讓高端產(chǎn)品覆蓋到更寬的價格段，讓更多的消費(fèi)者享受到高端產(chǎn)品提供的良好體驗。由于用戶常常會將燃?xì)鉄崴靼惭b在廚房，因此如何清潔產(chǎn)品油污也被用戶關(guān)注。為此，A.O.史密斯推出了易清潔的產(chǎn)品，成功解決這一用戶痛點(diǎn)。 新國標(biāo)提高行業(yè)門檻 2017年1月1日起，新版強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)GB 6932-2015《家用燃?xì)饪焖贌崴鳌氛綄嵤Ｐ鞎F鋒說： 從新國標(biāo)實施7個月的情況來看，該標(biāo)準(zhǔn)對燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)影響較大。 新國標(biāo)促進(jìn)了技術(shù)升級。據(jù)王延紅介紹，新標(biāo)準(zhǔn)相比舊版本提高了多項技術(shù)指標(biāo)，新增加了多項技術(shù)要求，可能對于部分品牌會造成本上升的問題。 新國標(biāo)推動了燃?xì)鉄崴髟谀苄А⒖煽啃缘确矫娴奶嵘贿_(dá)標(biāo)的企業(yè)將被淘汰。 海爾燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)業(yè)總經(jīng)理鄭濤說， 海爾針對新國標(biāo)要求，對產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行了全面升級。主要體現(xiàn)在安全性、高效性、可靠性和用戶的體驗性方面升級換代。 關(guān)注|燃?xì)鉄崴鳎侯I(lǐng)漲行業(yè)，高端化趨勢明顯 南京林內(nèi)熱水器維修中心專業(yè)從事林內(nèi)熱水器維修安裝保養(yǎng)服務(wù)。林內(nèi)熱水器維修 更新時間：-12-19 12:58 點(diǎn)擊次數(shù)：[]游俠網(wǎng)站